एसईओ बनाम स्थानीय एसईओ: क्या अंतर है और आपको किसकी आवश्यकता है?

अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ावा देने के इच्छुक छोटे व्यवसायों को अक्सर अपने क्षेत्र के लिए विशिष्ट खोज परिणामों में प्रदर्शित होने के लिए स्थानीय खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) पर ध्यान केंद्रित करने की सलाह दी जाती है।

लेकिन यह उनके नियमित एसईओ प्रयासों को कैसे प्रभावित करता है? आइए स्थानीय और राष्ट्रीय एसईओ रणनीतियों के बीच अंतर का पता लगाएं।

एसईओ, या खोज इंजन अनुकूलन, किसी भी ऑनलाइन मार्केटिंग योजना के लिए महत्वपूर्ण है। लेकिन क्या आप इसका उपयोग उन ग्राहकों को लक्षित करने के लिए प्रभावी ढंग से कर रहे हैं जो आपके ठीक आस-पास हों?

स्थानीय एसईओ उस क्षेत्र में ऑनलाइन ध्यान आकर्षित करने के बारे में है जहां आपका व्यवसाय संचालित होता है। यह ऑनलाइन खोजों को वास्तविक जीवन के ग्राहकों में बदलने का एक शक्तिशाली तरीका है। फिर भी, खोज इंजन के बारे में बात करते समय कई डिजिटल विपणक इस पर उतना ध्यान नहीं देते जिसके वह हकदार है।

यहां बताया गया है कि स्थानीय एसईओ को क्या विशिष्ट बनाता है और व्यवसाय स्थानीय ग्राहकों तक पहुंचने के लिए इसका उपयोग कैसे कर सकते हैं।

त्वरित परिभाषाएँ: एसईओ और स्थानीय एसईओ

SEO का क्या मतलब है?

खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) में आपकी वेबसाइट में बदलाव करना शामिल है ऑनलाइन विपणन खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (एसईआरपी) पर अपनी स्थिति में सुधार करने और जैविक खोजों से अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए।

SERP पर आपकी रैंक जितनी बेहतर होगी, उतनी अधिक संभावना होगी कि लोग आपके व्यवसाय से संबंधित कीवर्ड खोजते समय आपकी साइट पर आएंगे।

एसईओ को आम तौर पर एक विश्वव्यापी प्रयास माना जाता है क्योंकि खोज इंजनों का लक्ष्य हर जगह उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक परिणाम प्रदान करना है।

इसीलिए आप राष्ट्रीय एसईओ या ऑर्गेनिक एसईओ जैसे शब्द सुन सकते हैं, जो इसके विपरीत व्यापक अनुकूलन रणनीतियों को संदर्भित करते हैं अभियान लक्ष्यीकरण विशिष्ट स्थान.

स्थानीय SEO का क्या अर्थ है?

स्थानीय एसईओ में किसी विशिष्ट क्षेत्र के लोगों को खोज परिणामों में दिखाने के लिए एक वेबसाइट में बदलाव करना शामिल है।

खोज इंजन अक्सर उपयोगकर्ता के स्थान के आधार पर परिणामों को अनुकूलित करते हैं और यदि वे अपनी खोजों में स्थानीय शब्द शामिल करते हैं, जैसे "मेरे पास" या शहर का नाम।

किसी विशिष्ट क्षेत्र में सेवा देने वाले व्यवसायों के लिए, स्थानीय एसईओ महत्वपूर्ण है। अगले भाग में, मैं उन प्रमुख युक्तियों के बारे में बात करूंगा जिनका उपयोग प्रभावी अभियान आस-पास के ग्राहकों से जुड़ने के लिए करते हैं, जैसे Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल और स्थानीय कीवर्ड।

एसईओ बनाम स्थानीय एसईओ: क्या अंतर है?

"नियमित" एसईओ उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने का प्रयास करता है, चाहे वे कहीं भी हों। हालाँकि, स्थानीय SEO एक विशेष क्षेत्र के उपयोगकर्ताओं को लक्षित करता है।

जबकि कई एसईओ रणनीतियाँ दोनों पर लागू होती हैं, स्थानीय स्तर पर ध्यान केंद्रित करने से आप अभियानों को अनूठे तरीकों से अनुकूलित कर सकते हैं। आइए देखें कि स्थानीय एसईओ को राष्ट्रीय रणनीतियों से क्या अलग बनाता है।

1. गूगल बिजनेस प्रोफाइल

हर कंपनी के पास Google Business प्रोफ़ाइल होनी चाहिए. यह एक मुफ़्त टूल है जो ग्राहकों को आपके व्यवसाय के बारे में महत्वपूर्ण विवरण, जैसे आपका फ़ोन नंबर, पता, वेबसाइट और घंटे तक त्वरित पहुँच प्रदान करता है।

वे समीक्षाएँ भी छोड़ सकते हैं और फ़ोटो साझा कर सकते हैं। अक्सर, जब लोग आपके व्यवसाय की खोज करते हैं तो यह पहली चीज़ होती है, यहां तक ​​कि आपकी वेबसाइट से पहले भी।

स्थानीय एसईओ अभियानों के लिए व्यावसायिक प्रोफ़ाइल का होना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके व्यवसाय के बारे में जानकारी के आधिकारिक स्रोत के रूप में विश्वसनीयता दिखाता है।

Google इस जानकारी का उपयोग Google मानचित्र और खोज परिणामों के लिए करता है, जिससे आपकी प्रोफ़ाइल पूर्ण होने पर स्थानीय कीवर्ड के लिए आपकी रैंकिंग बढ़ सकती है।

2. स्थानीय कीवर्ड

स्थानीय कीवर्ड किसी शहर या राज्य जैसे किसी विशिष्ट क्षेत्र से संबंधित शब्द या वाक्यांश हैं। इनका उपयोग उस स्थान पर उत्पादों या सेवाओं की तलाश करने वाले लोगों द्वारा ऑनलाइन खोजों में किया जाता है।

उदाहरण के लिए, "मेरे निकट रेस्तरां" या "न्यूयॉर्क में प्लंबर" जैसे वाक्यांश स्थानीय कीवर्ड के उदाहरण हैं। ये कीवर्ड दिखाते हैं कि कोई व्यक्ति आस-पास कुछ ढूंढ रहा है।

हालाँकि Google अक्सर इन विशिष्ट शब्दों के बिना भी स्थानीय खोजों का पता लगा सकता है, फिर भी उनका उपयोग करना स्मार्ट है। वे यह सुनिश्चित करने में मदद करते हैं कि जब लोग स्थानीय सामग्री खोज रहे हों तो आपकी सामग्री दिखाई दे।

3. उद्धरण एवं समीक्षाएँ

उद्धरण मूल रूप से अन्य वेबसाइटों पर आपके व्यवसाय का उल्लेख है, आपका नहीं। यह किसी निर्देशिका में एक सूची हो सकती है, कोई समीक्षा हो सकती है, या यहां तक ​​कि कोई आपके बारे में बात कर सकता है एक ब्लॉग पर व्यापार या मंच.

वे अत्यंत महत्वपूर्ण हैं क्योंकि वे यह बढ़ाते हैं कि आपका व्यवसाय खोज इंजनों पर कितना विश्वसनीय और दृश्यमान दिखता है।

आप इन्हें समर्थन के रूप में सोच सकते हैं। जब अन्य साइटें आपके व्यवसाय के बारे में बात करती हैं, तो यह खोज इंजनों को बताती है कि आप वैध हैं। यह अधिक ग्राहकों को भी ला सकता है जो अन्यथा आपको नहीं मिल पाते।

Yext जैसी सेवाएँ हैं जो व्यवसायों को ऑनलाइन कई स्थानों पर शीघ्रता से सूचीबद्ध होने में मदद करती हैं।

4. स्थानीय पैक

Google लोकल पैक स्थानीय व्यवसायों के लिए एक विशेष क्लब की तरह है। जब कोई स्थानीय चीज़ खोजता है, जैसे कि पास की कॉफ़ी शॉप, तो Google इस पैक को खोज परिणामों के शीर्ष पर दिखाता है।

इसमें एक मानचित्र और तीन व्यवसाय शामिल हैं जो खोज से मेल खाते हैं।

अपने व्यवसाय को इस पैक में लाने के लिए, सुनिश्चित करें कि आपकी Google Business प्रोफ़ाइल पूरी तरह सेटअप और सटीक है। इसके अलावा, अन्य वेबसाइटों पर अच्छी समीक्षाएं और उल्लेख प्राप्त करने का प्रयास करें।

इस तरह, Google जानता है कि आप लोगों को दिखाने लायक एक वैध स्थानीय व्यवसाय हैं।

स्थानीय एसईओ बनाम राष्ट्रीय एसईओ: निर्णय लेना कि किस पर ध्यान केंद्रित करना है?

अब जब आपको बुनियादी बातों की समझ हो गई है, तो आप सोच रहे होंगे: क्या मुझे नियमित राष्ट्रीय एसईओ या स्थानीय-विशिष्ट अभियान पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए? खैर, यह इस पर निर्भर करता है कि आप व्यवसाय कैसे और कहां करते हैं।

यदि आपके ग्राहक आपके भौतिक कार्यालय या स्टोर में आते हैं, तो एक स्थानीय एसईओ अभियान आपके लिए उपयुक्त है।

यह दुकानों, रेस्तरां, सैलून, जिम आदि जैसे व्यवसायों के लिए है, जहां लोग चलकर सामान खरीद सकते हैं या सेवाएं प्राप्त कर सकते हैं।

या हो सकता है कि आप अपने ग्राहकों के पास जाएं न कि वे आपके पास आएं। उदाहरण के लिए, यदि आप प्लंबर, इलेक्ट्रीशियन या खाद्य ट्रक के मालिक हैं, और आप विशिष्ट क्षेत्रों में लोगों की सेवा करते हैं, तो स्थानीय एसईओ आपके लिए सबसे अच्छा विकल्प है।

लेकिन यदि आपका व्यवसाय पूरी तरह से ऑनलाइन है, वेब पर ग्राहकों को सेवा प्रदान करता है, तो राष्ट्रीय एसईओ ही रास्ता है। यह दूरस्थ एजेंसियों, सॉफ्टवेयर कंपनियों, फ्रीलांसरों और अन्य लोगों के लिए है जिन्हें व्यवसाय करने के लिए भौतिक स्थान की आवश्यकता नहीं है।

और यदि आपकी दुकान पूरी तरह से ऑनलाइन है, जैसे कि ई-कॉमर्स वेबसाइट, तो राष्ट्रीय एसईओ निश्चित रूप से आपके लिए है। आपके पास लोगों के आने-जाने के लिए कोई भौतिक स्टोर नहीं है, इसलिए आप केवल एक क्षेत्र में नहीं, बल्कि हर जगह ग्राहकों तक पहुंचना चाहते हैं।

लेकिन यहाँ बात है: आप वास्तव में एक ही समय में स्थानीय और राष्ट्रीय दोनों एसईओ कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, भले ही हम एक राष्ट्रीय एसईओ अभियान चला रहे हैं, हम उन शहरों को भी उजागर कर रहे हैं जहां हमारे मुख्य मुख्यालय के बाहर हमारी उपस्थिति है। इससे हमें उन क्षेत्रों में बेहतर रैंक करने में मदद मिलती है, भले ही कोई व्यक्ति विशेष रूप से आस-पास कुछ नहीं खोज रहा हो।

एसईओ रणनीतियाँ, चाहे स्थानीय हों या राष्ट्रीय, आज व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण हैं। यह तय करते समय कि किस रणनीति का उपयोग करना है, अपने उद्योग के बारे में सोचें, आपके स्थानीय ग्राहकों को क्या पसंद है और बाज़ार में क्या संभावना है।

स्थानीय और राष्ट्रीय रणनीतियों के बीच चयन करना हमेशा आसान नहीं होता है, और कई कंपनियां वास्तव में एक ही समय में दोनों का उपयोग करती हैं, उन्हें अपने लक्ष्यों और स्थिति के अनुरूप समायोजित करती हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

👀 क्या मेरी नियमित एसईओ रणनीति मेरी स्थानीय एसईओ रणनीति को प्रभावित करती है?

हां, नियमित एसईओ और स्थानीय एसईओ पूरी तरह से अलग नहीं हैं। वे एक-दूसरे को किस प्रकार प्रभावित करते हैं यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप उनका उपयोग कैसे करते हैं। एक मजबूत राष्ट्रीय एसईओ रणनीति अक्सर स्थानीय एसईओ पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकती है क्योंकि वे ओवरलैप होते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपकी राष्ट्रीय रणनीति में आपके बाज़ार के लिए प्रासंगिक कीवर्ड को अनुकूलित करना शामिल है, तो यह आपको उन कीवर्ड के लिए स्थानीय स्तर पर बेहतर रैंक देने में मदद कर सकता है। इसी तरह, यदि आपकी राष्ट्रीय रणनीति में उच्च-गुणवत्ता वाली वेबसाइटों से बैकलिंक्स प्राप्त करना शामिल है, तो यह आपकी स्थानीय खोज रैंकिंग को भी बढ़ावा दे सकता है।

🧐 क्या मेरी स्थानीय एसईओ रणनीति मेरी राष्ट्रीय एसईओ रणनीति को प्रभावित करेगी?

इसका कोई सरल हाँ या ना में उत्तर नहीं है। इस पर निर्भर करते हुए कि आप अपने अनुकूलन प्रयासों पर कैसे ध्यान केंद्रित करते हैं, आपकी स्थानीय रणनीति का राष्ट्रीय रैंकिंग पर थोड़ा प्रभाव पड़ सकता है। Google का लक्ष्य खोजकर्ताओं को सर्वाधिक प्रासंगिक परिणाम दिखाना है। यदि आपकी Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल और वेबसाइट न्यूयॉर्क शहर जैसे किसी विशिष्ट स्थान का उल्लेख करती है, तो आपकी साइट लॉस एंजिल्स जैसे अन्य स्थानों में खोजकर्ताओं को दिखाई देने की संभावना कम हो सकती है। हालाँकि, यदि आप देश भर में लोकप्रिय कीवर्ड को लक्षित करते हैं, तो Google आपकी साइट को देश भर के उपयोगकर्ताओं को दिखा सकता है, भले ही आपका सेवा क्षेत्र कुछ भी हो।

😅 क्या एक साथ कई SEO रणनीतियों को प्रबंधित करना मुश्किल है?

कंपनी के आकार और उद्देश्यों के आधार पर, यह चुनौतीपूर्ण हो सकता है। दोनों रणनीतियों को प्रभावी ढंग से चलाने के लिए समय और संसाधनों की आवश्यकता होती है, लेकिन यह पूरी तरह से प्राप्त करने योग्य है। एसईओ एजेंसी के साथ साझेदारी करने से प्रक्रिया सुव्यवस्थित हो सकती है। उदाहरण के लिए, विक्टोरियस में, हम स्थानीय और राष्ट्रीय दोनों एसईओ के लिए सेवाएं प्रदान करते हैं, जिससे कंपनियों को अपनी ऑनलाइन उपस्थिति बढ़ाने और विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्रों को प्रभावी ढंग से लक्षित करने में मदद मिलती है।

🤔आप कैसे बता सकते हैं कि आपकी स्थानीय एसईओ रणनीति काम कर रही है?

आप Google Analytics और Google Business प्रोफ़ाइल जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं। Google Analytics आपको यह देखने देता है कि आपकी वेबसाइट पर विज़िटर कहाँ से आ रहे हैं, और Google Business प्रोफ़ाइल आपको आस-पास के उपयोगकर्ताओं के व्यू और क्लिक की जानकारी देता है। ट्रैक करने वाली मुख्य चीज़ों में आपके लक्षित क्षेत्र के लोगों के क्लिक और विचार, कॉल और संपर्क फ़ॉर्म से लीड, स्थानीय कीवर्ड के लिए रैंकिंग, विश्वसनीय साइटों से बैकलिंक और Google और येल्प जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर ग्राहक समीक्षाएं शामिल हैं।

निष्कर्ष 

ध्यान रखें कि अपने SEO को सुधारना और अनुकूलित करना एक सतत प्रक्रिया है।

आपको अपने परिणाम देखने होंगे, अपने कीवर्ड बदलने होंगे, उपयोगी सामग्री बनानी होगी और स्थानीय व्यवसायों के साथ साझेदारी बनानी होगी।

ये सभी चीजें हैं जो आपको स्थानीय और राष्ट्रीय एसईओ दोनों में सफल होने में मदद कर सकती हैं। बहुत सारे व्यवसायों के लिए, दोनों रणनीतियों का एक साथ उपयोग करना अधिक से अधिक ग्राहकों तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका है, चाहे वे कितने भी बड़े या छोटे हों।

याद रखें, बदलने और अनुकूलन करने में सक्षम होना उतना ही महत्वपूर्ण है जितना यह जानना कि सबसे पहले क्या करना है।

सही SEO रणनीति से आप प्रतिस्पर्धा में आगे रह सकते हैं और अपने व्यवसाय में अच्छा प्रदर्शन कर सकते हैं।